征周刊号外

新闻类博客只能寄生在门户之下

新闻是可以换钱的，越来越多的人知道，但没多少人有变现的能力，这就是问题。

新闻只有在传播的时侯才有力量，才有价值，没有传播，他就是普通的文字，普通的图片，普通的视频，价值约等于零。

为什么优秀的记者愿意到影响力更大的媒体，因为这个媒体能让他的新闻更有力量，更有价值。

前一段对一个公益活动的组织成员讲如何建立博客，如何维护博客。

一个队员举手问：我们为什么要开博客？不开不行吗？

当时的我有些愕然，没有回答，有点生硬的说，是主办方提出这个需求的，我负责解说技术问题。

回头想想，非常后悔，觉得告诉他们博客的意义比如何建立博客可能重要一万倍。

其实我想告诉他们的是：你做好事，只是一个在做好事，十个人默默无闻的做好事，只是十个人在做好事，比做好事更崇高的，更有价值的是让别人和你一起做好事，怎么才能做到？传播。

告一段落，说正事，画下划线的这段话属于跑题话。

国外一种说法，叫博客将逐步取代新闻，博客将逐渐成为主流媒体，原因是BLOGGER（我恨死方兴东的这个狗屁翻译了，博客两个字到底指的是“客”呢，还是文章？）们比记者更容易在现场，在具体的行业比记者们的专业性更强

举的例子是，伦敦爆炸案中流传最广的照片是一个BLOGGER用手机拍的，还有个例子就是某个政治专家写博客，影响大选。

一直觉得很扯淡

原因很简单，这个世界不缺专家，不缺目击者，缺乏的是关注度。

想想看，伦敦爆炸案中这个BLOGGER的照片仅仅放在了自己的BLOG上，而没有通讯社的介入，全世界会有几个人看到这张照片？

想想看，普天之下的专家们，能够用公共语言表达的人又有几个？

今天做了两件跟BLOG有关的事情：

第一：青藏铁路冻土层出现问题，我的一个朋友是学土木工程的，我让他对此写篇分析BLOG，线上我一直在告诉他，你该怎么写，怎么写，不能太晦涩，又不能言之无物，他有点烦恼，我说，你不要烦，你要知道一个专家学会公共写作会是一件多么重要的事情，对你个人而言，又是件多么有价值的事情，那么多人研究三国，就易中天赚海了，是因为他水平高吗？不是，是因为他会公共表达，他会把他的观点让普通人想听，爱听，这就是能力，这就是价值，而你几乎是站在一片处女地上，在未来的20年间，中国会有多少大项目，大工程，哪一个不要面临公众的质疑？如果你能给他们释疑，将有多么大的价值？

我没有骗他，他知道我没有骗他，上一次印尼地震，他的一篇BLOG获得了近三万的点击，如果每一次工程事故他都能从专业角度来分析，都能获得读者的欢迎，那么会有人愿意为他的文章付费，其实我们已经付费了。

但我也很明白，就算他是一个很会用公共语言的专家，他的博客写得深入浅出，天花乱坠，如果没有一个强大的传播平台，他依然是个普普通通的BLOGGER，有几个人知道，这个世界有这样一个NB的博客，在建筑工程出问题的时侯，这里有最有价值的内容呢？

就好像易中天没有了中央电视台，离开了门户网站的强大平台，我朋友的访问量一天能有二十个就不错了，而且绝对没有变现的可能。

昨天桑美台风，我用GOOGLE的博客搜索，搜到了一个温州海事局一名工作人员的博客，他的内容极具新闻价值，但是访问量几乎为零，在我劝说他到门户网站开博客，并做以推荐后，他的访问量四个小时内，从零变成了一万，而这对网站来说，是有价值的，我们愿意为他的内容变现成金钱。

第二：这个终于和变现有关了

今天下午，上海磁悬浮起火，我是在开一个培训会的时侯被叫回去并被告知这个消息的，这个时侯从传统媒体到互联网上完全没有消息，一个目击者联系到网站，说他看到了起火的全过程，并有拍照，摄像，问我们愿不愿意要，要不要买？

为什么不要？

但听了他的价码后，我说了句：你的价码有点匪夷所思。

后来我给他还了个价钱，他开价码的十分之一，他当时就说，那算了。

我说算了就算了吧。

两分钟后，他的电话又过来了。

很明显，他知道自己手上的内容值钱，但如果一直在他手上，将很快一文不值。

按他说的，如果他放在自己的网站上，也能吸引来两三万的流量。

可门户网站新闻首页随便一条新闻的访问量也都能达到2万了，而且这条新闻能给他的网站带来两三万流量的可能性深表怀疑，再退一步，对于一个平时和新闻毫无关系的网站，就是能带来两三万的流量，对这个网站起到的是什么作用呢？徒让服务器受累而已。

当然了，我之所以有点你爱给不给的意思，不是觉得我背后有个强大的传播平台，也不是觉得可要可不要，一个搞新闻的，连这点价值都不判断不出来，干脆不要干了，而是我知道，这真是个烫手山芋，因为当时还没有一家新闻媒体对此有报道，如果我们拿来，“引火烧身”这个词可以很贴切的形容我们的尴尬，如果给了钱，然后再被责令扯掉，“鸡飞蛋打”或者“陪了夫人又折兵”形容我们也很贴切。

经过几乎让人崩溃的谈判（双方都知道，如果这个谈判再进行下去几个小时，随着时间的推移，一切将变得毫无意义，他的宝贝很快变得毫无价值，他的议价能力将越来越差，如果我仅仅是不想让竞争对手买到，很简单，我只要拖着他一直谈就OK…），最后我们以我们能承受的最高限额，拿到了他的内容。

他变现了，大家终于各取所需。

问题好像有点绕，我一会儿在高谈阔论价值，影响力，一会儿在谈很现实的变现问题。

总结一句话：

NB很重要，但更重要的是要让人知道你NB，后者比前者难太多了。

所以新闻类博客只能寄生在新闻门户之下 无法独立，扯蛋类博客我就不知道了。